Il travaille sur un stand, un espace précis ou le salon dans sa globalité. Après avoir identifié les besoins et produits du client, il élabore un concept scénographique avant de lui donner une forme physique. Ce concept et sa réalisation physique doivent tenir compte de trois paramètres : la problématique du produit dans cet espace, la place occupée dans l’organisation du lieu et, finalement, la meilleure manière d’attirer et de séduire le visiteur. La réalisation effective est en général sous-traitée à des constructeurs, standistes ou décorateurs, qui vont gérer le montage et le démontage, même si l’architecte-scénographe garde la maîtrise opérationnelle. Côté régie, il peut faire appel à ses propres équipes.
Il n'existe pas de formation initiale précise requise, mais des talents particuliers, artistiques ou techniques, sont souhaitables. Le DNMADE mention Espace, ou un parcours en école spécialisé (Arts décoratifs, Beaux-Arts, etc.) peut mener au métier.
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